据路透社报道，本次伦敦时装周的举办时间是2月19日~2月23日，在秀场，Burberry推出的秋冬系列(下图)包括蛇皮风衣、金属撞色连衣裙和秋基色调的上衣等。品牌CEO兼创意总监Christopher Bailey介绍，这些秀场服装已在门店同步上架，方便顾客选购。
奢侈品市场竞争激烈，众品牌必须找到能协调全球消费者不同季节性需求的途径。美国奢侈品百货Neiman Marcus时装部总监Ken Downing对Burberry的创举十分赞赏，并相信“即秀即买”将成为时尚界的主流趋势。
Bailey介绍Burberry最新系列的灵感来源于20世纪初英国著名的知识分子团体Bloomsbury Set及品牌自身的历史档案，该团体汇集了包括Virginia Woolf在内的伦敦当时著名的艺术家和文学家。
高街时尚品牌Topshop的老板Philip Green也表示，他们也在思考如何让消费者更快购买到心仪的商品，更新、更快是维持品牌生命力的动力。
Topshop Unique 2016秋冬女装系列
但伦敦一些新锐时装品牌却表现出担忧。他们认为需要更多时间来筹备系列的批发业务，一旦品牌无法在“即秀即买”模式中吸引消费者的眼球，那么带来的将是库存积压的惨剧。
伦敦的一名韩国籍设计师Jackie Lee介绍说：“我们这样的小设计师品牌，首要获得买手的订单，随后才能投入生产，期间准备面料、供货都需要充足的时间。”另一位新生代设计师Holly Fulton也对Lee的看法表示赞成：“小品牌很难在‘即秀即买’的过程中与大品牌竞争，我们很难获得足够的资金用于缩短产品上架周期。”
Holly Fulton 2016秋冬女装系列
